Nhãn hàng tài trợ khủng bố: Hồi chuông cảnh tỉnh việc mua khán giả

0
151

Xin giới thiệu mang bạn đọc bài viết đăng trên trang The Drum của ông Joe Wade, Giám đốc điều hành kiêm đồng sáng lập cơ quan sáng tạo Don’t Panic​.

Trang nhất tờ Times vừa gây sốc với tiết lộ “những nhãn hàng lớn đang tài trợ cho khủng bố” qua lăng xê tự động. Và đúng là những thương hiệu này đang vô tình làm cho điều ấy: lăng xê của Mercedes-Benz, Waitrose và Argos đứng cạnh những nội dung của các phần tử Hồi giáo cực đoan, những kẻ ủng hộ thuyết người da trắng thượng đẳng và những nhà khiến phim khiêu dâm trên các trang web và kênh YouTube.

Đây ko buộc phải lần đầu tiên chúng ta nghe về những vấn đề xoay quanh quéo lăng xê tự động. Năm ngoái, FT tiết lộ rằng Citi Group, IBM và Microsoft đã quảng cáo trên các trang tuyên truyền của jihad, và chúng ta vẫn biết về những khoản tiền gian lậu chảy qua hệ sinh thái này.

1 nghiên cứu ở Mỹ do Hiệp hội những nhà quảng cáo nhà nước thực hành ước tính rằng các nhãn hiệu mang thể sẽ thiệt hại khoảng hơn 6 tỷ USD cho các lăng xê chẳng ai xem.​

Ngoại giả, đây là lần đầu tiên vấn đề này được lên trang nhất. Các người dưng ngành đang với nhận thức rõ điều này hơn bao giờ hết, và hiểu biết cùng sự quan hoài của người sử dụng sẽ chỉ ngày một nâng cao lên. Lẩn tránh sau bức màn bây giờ ko bổ ích gì nữa.​

Ảnh minh họa: thedrum.com.

Những tổ chức và công ty đã vén màn bí hiểm, phơi bày ích lợi doanh nghiệp trên thị trường đại chúng và robot hóa “chiến lược” lăng xê đột phá, làm cho suy yếu những giá trị mà thương hiệu muốn giữ lại. Họ sẽ cần quần nhau sở hữu lửa.​

Tôi chỉ mang thể mường tưởng ra sự hỗn loàn cũng sẽ xảy đến có những tổ chức truyền thông ở Anh. Quảng cáo tự động đồng nghĩa mang việc thu hút lượt xem hết sức dễ dàng. Doanh nghiệp quảng cáo sở hữu thể quay ra với khách hàng và bảo “chúng tôi đã kiếm được một triệu lượt xem.” ​

Lời hứa hẹn của lăng xê trực tuyến là nó sẽ có nghĩa vụ hơn và chuẩn xác hơn so mang quảng cáo in và phát thanh truyền hình. Nhưng quảng cáo tự động đã trở thành 1 bài toán trắc nghiệm số học đưa một giám đốc điều hành đến có kết luận yên ủi rằng tiền đã được tiêu đúng cách. Nhưng rút cục, mọi chỉ là 1 đám hỏa mù, những lượt view nhái tạo và ngân sách bị lãng tổn phí.​

Quảng cáo tự động ko sở hữu hiệu quả. Nó không làm toàn bộ người quan hoài tới nội dung của bạn, 1 lượt xem thảng hoặc lúc là 1 lượt xem thực, và khiến tiếng tăm tổ chức gặp rủi ro, hay tệ nhất là tài trợ cho khủng bố.​

Nhưng bơm tiền vào lăng xê tự động là điều hiển nhiên cần làm ví như nội dung của bạn không có tư duy sáng tạo đúng đắn hay tầm nhìn chiến lược sâu dung nhan về điều có thể thu hút khán giả. Không sở hữu gì ngạc nhiên với 1 sự thỏa hiệp như vậy.

Tạo ra nội dung hút khách ko thuần tuý là tạo ra nội dung hoàn hảo và hấp dẫn. Ấy là về việc thêm vào những móc câu sáng tạo để lôi kéo các nhóm lợi ích khác nhau.

Tuy thế, chung cục hoạt động đấy vẫn tạo ra các ồn ào nhãn hàng trống rỗng, được tác động không ngừng về phía công chúng qua các thuật toán làm cho giả lượt view và những lượt chuyên chở vận dụng chặn lăng xê.​

Những thương hiệu và nhà tiếp thị cần tạo ra các nội dung khiến cho việc chăm chỉ mà không tốn tiêu xài cho truyền thông, đủ mạnh mẽ và thông minh và mang thể mua người mua một cách hữu cơ. Nên thêm sự đầu tư vào các điều khiến khách hàng chú ý và duy trì điều đấy để thu về lượt xem hoàn chỉnh.

Những nhãn hàng bắt buộc chấm dứt việc tiêu tốn hàng triệu USD cho truyền thông vì các chiến lược của họ ko sáng tạo hay đủ hấp dẫn để kiếm được các bạn.​

Tạo ra nội dung hút khách không thuần tuý là tạo ra nội dung lý tưởng và hấp dẫn. Đó là về việc thêm vào những câu liêm sáng tạo để thu hút những nhóm lợi ích khác nhau, hiểu về hệ tư tưởng thời đại, các gì tất cả tình nhân thích và muốn thấy, biết điều gì sẽ thành xu hướng trong 1 ngày bất kỳ và tiêu dùng chúng để phục vụ cho công việc của bạn.

Đa số những tri thức này, cùng phổ biến nguyên tố khác, nên được đưa trở lại quá trình sáng tạo và bổ sung cho câu chuyện bạn đang kể.​

Đây là 1 hồi chuông cảnh thức giấc. Hãy dừng việc tung tiền chọn khán giả. Phải khiến cho cho họ tới sở hữu chúng ta.


http://www.brandsvietnam.com/11925-ThuonghioutaitrukhungboHoichuongcanhtinhviocmuakhangia

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here