Nhãn hiệu tài trợ khủng bố: Hồi chuông cảnh thức giấc việc tậu khán kém chất lượng

0
472

Xin giới thiệu mang bạn đọc bài viết đăng trên trang The Drum của Joe Wade, Giám đốc điều hành kiêm đồng sáng lập cơ quan sáng tạo Don’t Panic​.

Trang nhất tờ Times vừa gây sốc có tiết lộ “những nhãn hàng to đang tài trợ cho khủng bố” qua quảng cáo tự động. Và đúng là các thương hiệu này đang vô tình khiến điều đấy: quảng cáo của Mercedes-Benz, Waitrose và Argos đứng cạnh các nội dung của những phần tử Hồi giáo cực cam đoan, những kẻ ủng hộ thuyết người da trắng thượng đẳng và những nhà khiến cho phim khiêu dâm trên những trang web và kênh YouTube.

Đây ko buộc phải lần trước tiên chúng ta nghe về những vấn đề xoay quanh quảng cáo tự động. Năm ngoái, FT tiết lậu rằng Citi Group, IBM và Microsoft đã lăng xê trên những trang tuyên truyền của jihad, và chúng ta vẫn biết về các khoản tiền gian lận chảy qua hệ sinh thái này.

1 nghiên cứu ở Mỹ do Hiệp hội những nhà lăng xê quốc gia thực hiện ước tính rằng các nhãn hiệu với thể sẽ thiệt hại khoảng hơn 6 tỷ USD cho các quảng cáo chẳng ai xem.​

Ngoài ra, đây là lần trước nhất vấn đề này được lên trang nhất. Các người ngoài ngành đang mang nhận thức rõ điều này hơn bao giờ hết, và hiểu biết cùng sự quan hoài của người sử dụng sẽ chỉ ngày càng tăng lên. Lẩn tránh sau bức màn hiện nay không hữu ích gì nữa.​

Ảnh minh họa: thedrum.com.

Những doanh nghiệp và doanh nghiệp đã vén màn bí mật, phơi bày ích lợi công ty trên thị trường đại chúng và robot hóa “chiến lược” quảng cáo đột phá, khiến suy yếu các giá trị mà nhãn hiệu muốn giữ lại. Họ sẽ cần quần nhau mang lửa.​

Tôi chỉ sở hữu thể hình dung ra sự hỗn loạn cũng sẽ xảy tới mang những doanh nghiệp truyền thông ở Anh. Lăng xê tự động đồng nghĩa mang việc lôi kéo lượt xem hết sức dễ dàng. Doanh nghiệp lăng xê mang thể quay ra có người dùng và bảo “chúng tôi đã kiếm được một triệu lượt xem.” ​

Lời hứa hẹn của quảng cáo trực tuyến là nó sẽ sở hữu trách nhiệm hơn và chính xác hơn so sở hữu lăng xê in và phát thanh truyền hình. Nhưng quảng cáo tự động đã trở nên 1 bài toán trắc nghiệm số học đưa một tổng giám đốc đến sở hữu kết luận yên ủi rằng tiền đã được tiêu đúng bí quyết. Nhưng rốt cuộc, toàn bộ chỉ là một đám hỏa mù, những lượt view giả tạo và ngân sách bị lãng phí.​

Quảng cáo tự động ko có hiệu quả. Nó không khiến cho tất cả người quan hoài tới nội dung của bạn, 1 lượt xem hiếm khi là 1 lượt xem thực, và làm cho tăm tiếng đơn vị gặp rủi ro, hay tệ nhất là tài trợ cho khủng bố.​

Nhưng bơm tiền vào quảng cáo tự động là điều hiển nhiên bắt buộc khiến cho ví như nội dung của bạn ko mang tư duy sáng tạo đúng đắn hay tầm nhìn chiến lược sâu sắc về điều mang thể thu hút khán kém chất lượng. Ko với gì sửng sốt có một sự thỏa hiệp như vậy.

Tạo ra nội dung hút khách ko thuần tuý là tạo ra nội dung lý tưởng và hấp dẫn. Đó là về việc thêm vào những móc câu sáng tạo để thu hút những nhóm ích lợi khác nhau.

Dù thế, rút cục hoạt động ấy vẫn tạo ra những ầm ĩ nhãn hiệu trống rỗng, được ảnh hưởng không giới hạn về phía công chúng qua những thuật toán làm fake lượt view và những lượt vận tải vận dụng chặn lăng xê.​

Các thương hiệu và nhà tiếp thị buộc phải tạo ra những nội dung làm cho việc chăm chỉ mà ko tốn tiêu pha cho truyền thông, đủ mạnh mẽ và thông minh và mang thể mua các bạn một phương pháp hữu cơ. Buộc phải thêm sự đầu tư vào các điều làm cho người mua lưu ý và duy trì điều đấy để thu về lượt xem hoàn chỉnh.

Các nhãn hàng buộc phải kết thúc việc tiêu tốn hàng triệu USD cho truyền thông vì những chiến lược của họ không sáng tạo hay đủ quyến rũ để kiếm được khách hàng.​

Tạo ra nội dung hút khách ko đơn thuần là tạo ra nội dung lý tưởng và hấp dẫn. Ấy là về việc thêm vào những câu liêm sáng tạo để thu hút những nhóm ích lợi khác nhau, hiểu về hệ tư tưởng thời đại, các gì toàn bộ nhân tình thích và muốn thấy, biết điều gì sẽ thành thiên hướng trong một ngày bất kỳ và tiêu dùng chúng để phục vụ cho công việc của bạn.

Hầu hết các tri thức này, cộng đa dạng nguyên tố khác, nên được đưa trở lại công đoạn sáng tạo và bổ sung cho câu chuyện bạn đang nhắc.​

Đây là 1 hồi chuông cảnh thức giấc. Hãy ngừng việc tung tiền tậu khán fake. Nên khiến cho họ tới với chúng ta.


http://www.brandsvietnam.com/11925-Thuong-hieu-tai-tro-khung-bo-Hoi-chuong-canh-tinh-viec-mua-khan-gia

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here