Welcome lớn the Agency World in Vietnam! (Phần một)

0
463

Bài viết này sẽ giúp bạn sở hữu được chiếc nhìn tổng quan hết mức có thể về những agency đang hoạt động tại Việt Nam. Có ít rào cản nhập ngành, thị trường Digital Kinh doanh agency nhộn nhịp với hàng trăm đơn vị hoạt động dưới rộng rãi quy mô, từ hoạt động nhỏ lẻ cho tới tập đoàn to hàng trăm nhân viên. Nhìn chung, các digital agency mang thể được chia thành từng nhóm to như sau:

Lưu ý: sự phân chia chỉ mang tính chất tham khảo nhằm liệt kê các agency được rõ ràng hơn. Trên thực tại, đa dạng agency có xu hướng hoạt động trong đa dạng lĩnh vực và đổi thay liên tục theo thời kì.

một. Nhóm Big agency

1.1 WPP group

Mang vị thế hơi to, nếu không muốn nói là lớn nhất trong số các tập đoàn agency quốc tế ở Việt Nam. Có hơn 23 văn phòng ở Thành Phố Hồ Chính Minh, WPP có mặt trong cực kỳ nhiều mảng của ngành. Dưới đây là 24 doanh nghiệp thuộc WPP (mang cả các agency không khiến cho digital) – theo website của tập đoàn:

image

  • Asatsu – DK
  • Bates
  • G2
  • Grey
  • GroupM
  • JWT
  • Kantar Media
  • Kantar Worldpanel
  • Landoor Associates
  • Maxus
  • MEC
  • MediaCom
  • Millward Brown Vietnam
  • Mindshare
  • Ogilvy & Mather
  • Ogilvy Public Relations
  • OgilvyAction
  • OgilvyOne Worldwide (Who Digital team)
  • TNS
  • Who Digital
  • Wunderman
  • Xaxis
  • Y&R

6 văn phòng ở Hà Nội

  • JWT-G
  • Landor Associates
  • Ogilvy & Mather
  • Ogilvy Public Relations
  • Smart Media
  • TNS

Xét khía cạnh năng lực digital, theo góc nhìn chủ quan của tác nhái, chỉ sở hữu OgilvyOne (sở hữu đa số hàng ngũ đến từ Who Digital – một agency Việt Nam đã được WPP mua lại) và GroupM là với năng lực digital tại chỗ. Trong lúc GroupM thiên về kế hoạch truyền thông và SEM thì OgilvyOne chuyên trị mảng chiến lược & hoạt động sản xuất và social media.

Y&R và Wunderman là hai công ty thuộc YR Group hiện đang là đối tác của Nokia, Coca cola, Emirates, Colgate – Palmolive, Ovaltine, Nutifood và Ford. Trong số trên, Nokia, CP và Ford là đối tác toàn cầu của doanh nghiệp mẹ, còn lại là cộng tác làm campaign trong nước.

một.2 Omnicom Group

imageTrước năm 2013, Omnicom vẫn chưa thật sự nổi trội ở Việt Nam. Tuy vậy, từ đầu năm, thị trường Việt Nam nhận đã được Omnicom Media tập hợp phát triển sở hữu việc bổ sung các chuyên gia cho team digital.

  • Focus Asia
  • OMD Vietnam
  • XPR-Campaigns Group
  • PHD Vietnam (TNHH lăng xê Phương Cách – Method Advertising)
  • BBDO
  • DDB
  • TBWA: BizTequila, Focus, TBWAVietnam, Vira
  • OMG

một.3 Publicis Group

5 văn phòng tại Việt Nam của Publicis Group đều đặt ở TP Hồ Chí Minh.

  • ZenithOptimedia Vietnam
  • Starcom MediaVest Vietnam
  • Publicis Vietnam
  • Saatchi & Saatchi Vietnam
  • Leo Burnett Worldwide
  • Vivaki Vietnam
  • Performics. Đây chính là mũi nhọn digital Publicis muốn dùng cho thị trường Việt Nam.

imageTheo hiểu biết của tác nhái, Performics không mang đội ngũ rất nhiều nhưng họ có các khách hàng khá to và khả năng khiến SEM phải chăng. Họ cũng outsource một số hoạt động về Social Media, production cho các agency bên ngoại trừ.

một.4 Interpublic

  • Draftfcb: dịch vụ seo
    vụ media, kế hoạch truyền thông
  • Lowe + Partners: Quảng cáo, CRM/Direct. Lowe outsource hầu hết những hoạt động digital của mình, họ chú trọng vào các dịch vụ seo
    vụ về thương hiệu và quản lý dự án.
  • UM – Curiosity works: dịch vụ seo
    vụ media, kế hoạch truyền thông.

image

một.5 Havas

  • MPG Vietnam
  • Mai Thanh company

1.6 Aegis

5 nhãn hiệu toàn cầu thuộc tập đoàn này:

  • Carat
  • iProspect
  • Isobar
  • Posterscope
  • Vizeum

Hiện tại hoạt động của Aegis vẫn tương đối mờ nhạt. Dù điều này sở hữu được cải thiện trong tương lai, tầm tác động của Aegis sẽ rất khó để theo kịp GroupM hay Vivaki.

một.7 Dentsu

Dentsu có Dentsu Alpha, Dentsu Media và Dentsu Vietnam. Họ outsource phần lớn phần việc về digital như social media buôn bán, production, SEM, etc. và tụ hợp cho công việc lên kế hoạch media tại chỗ.

Dentsu vừa hoàn thành sáp nhập Aegis toàn cầu chưa lâu, do vậy chiến lược của ông lớn này cho Digital marketing ở Việt Nam sẽ đổi thay như thế nào vẫn còn là một ẩn số.

image

một.8 Các agency của Nhật Bản/ Hàn Quốc

Hakuhodo, Chue Senko hay Asatsu, Daiko Vietnam ít làm digital tại chỗ.

CyberAgents, Mediba và một vài tổ chức khác lập văn phòng đại diện ở Việt Nam và đầu tư vào những agency trong nước.

2. Local agencies, ad networks

2.một Media agency

  • Dat Viet Media
  • TKL
  • ADT
  • Golden Media
  • Goldsun Group
  • Mekong communication: là đối tác chính thức của Cheil Worldwide.
  • FS communication
  • TV Plus
  • 5i Media
  • Youth Advertising
  • 365 Days Advertising

2.2 Ad Network

  • Innity
  • Admax
  • Ambient
  • Ad micro
  • Pixel
  • Moore

2.3 Search Engine Kinh doanh agencies

Một vài công ty vừa và nhỏ (SMBs) là đối tác của Google:

  • Clever Ads
  • VCCorp – Ad micro
  • Nova Ads

Để sắm thêm các đối tác được chứng nhận của Google (Google certified partner), bạn vào đây: Google Partner Search

Buộc phải biết rằng Google sẵn sàng cho bất kỳ agency nào khiến cho đối tác được chứng nhận, miễn agency đó mang chí ít một nhân viên đang là Google Qualified Individual và mang phí trả cho Google ít ra là 10 USD trong 3 tháng liên tiếp.

Đây là danh sách những Google Qualified Individual ở Việt Nam: Ở đây bạn cũng với thể phân loại theo nhà nước hoặc dạng chứng chỉ (Search advertising, display advertising, reporting & analysis, Google Analyrics etc.)

2.4 Search Engine Optimization agency

Mảng này vẫn chưa thực thụ mạnh tại Việt Nam, tuy vậy sở hữu một đôi công ty hiện đang hoạt động:

  • manseo
  • Vinalink
  • Thietkeweb

2.5 Social media / quảng bá agencies

Click Media. Theo nhiều nguồn tin thì cả Click Media và Sofresh hiện đang trong công đoạn bán lại cho GroupM. Ko quá khó hiểu lúc Unilever là người mua tiêu biểu mảng media của GroupM/Mindshare còn Click Media và Sofresh lại đang làm cho social media & production work cho người đồ sộ ngành hàng tiêu dùng này.

  • King Bee Media
  • E Brand
  • AVC Edelman
  • Le & Associates
  • OhYeah Communications

2.6 Production

Sofresh. Theo nhiều nguồn tin thì cả Click Media và Sofresh hiện đang trong công đoạn bán lại cho GroupM. Ko quá khó hiểu lúc Unilever là các bạn điển hình mảng media của GroupM/Mindshare còn Click Media và Sofresh lại đang làm cho social media & production work cho người khổng lồ ngành hàng dùng này. Ta cũng cần chờ xem liệu “mối lương duyên” của 2 đơn vị này sẽ tiến triển ra sao theo thời gian, xem liệu nó mang giống như Who Digital và OgilvyOne. Dù sao cũng chẳng còn bao nhiêu nhân viên của Who Digital trụ lại ở OgilvyOne sau 2 năm.

  • Glass Egg
  • Sutrix Media
  • Splash Interactive
  • Media Gurus
  • HD Digital
  • April Digital
  • Ozerside
  • Itsy Bits Mobile Application

2.7 Market Research

  • Cimigo
  • comScore
  • Kantar Media
  • TNS
  • Effective Measure (doanh nghiệp này đã rút khỏi Việt Nam)
  • AC Nelsen

2.8 Brand Strategy

  • Left Brain Connector
  • Red Brand Builder
  • Phibious
  • Purple Asia
  • Ambrand
  • Ambrosia Vietnam
  • Brandtalk
  • WildFire Collaborative

2.9 Mobile marketing

Gapit
Idee
Viet guys
Mobile Solution Services MSS
VHT
So Smart (một phần của Goldsun Focus Media)
Fibo sms.

image

2.10 Integrated agency (chế tạo dịch vụ seo
vụ ở rộng rãi lĩnh vực cộng khi)

  • Notch. Rộng rãi cựu viên chức của Notch đã thành lập những tổ chức riêng (DNA, Echo etc…)
  • Golden Digital. Ông Tony Truong, 1 trong những đồng sáng lập của Golden Digital đã rời doanh nghiệp cách đây không lâu.
  • Quo Global
  • Climaxi
  • IO Media. Phần lớn các thành viên của team nòng cốt đã gia nhập các agencies khác.
  • Cheil Vietnam
  • Buzz Digital
  • eBrand
  • Edge Kinh doanh
  • River Orchid
  • IDM Vietnam
  • FPT Media
  • Maro Media
  • Ringier
  • StormEye Creative
  • Vietbuzz Ad
  • D Square
  • IMS (Integrated Kinh doanh Solution)
  • Emerald
  • G2 Asia Pacific
  • Ozerside
  • Time Universal
  • Etc.

2.11 Outsourcing agencies

  • Pyramid consulting
  • Studio 60

3. Một số quan điểm cá nhân về digital agency Việt Nam

“Bá nghệ bá tri, vị chi bá láp” – Vấn đề chính của đại đa số các Digital agencies là đây.

“…dù bộ phận marketing và Director sở hữu cố vẽ ra một tương lai đẹp đẽ cho doanh nghiệp, thì khiến việc cho SME và MNC vẫn là một trời một vực. “

Ai cũng muốn nhận rằng mình đủ sức thực hiện “dịch vụ seo
vụ trọn gói” về digital, mang đủ từ chiến lược, sáng tạo đến thi hành, từ SEM cho tới email buôn bán, cả Social Media, etc. Tuy nhưng, sự thật cần bằng lòng đó là ngày nay Việt Nam đang thiếu các chuyên gia trong từng lĩnh vực, đặc biệt là để sản xuất cho một số lượng lớn các tổ chức như vậy. Chưa đề cập budget tổng thường khá tốt, làm việc ấp ôm đồm không có lợi cho tổ chức.

Có thể giảng giải tình trạng này bằng việc các clients lớn thường chỉ thích khiến việc với một hoặc hai partner.

Agency có thể dị biệt hóa bằng việc trở thành chuyên gia trong 1 lĩnh vực biệt lập nào ấy, sau đó kết liên dọc mang các agency thuộc lĩnh vực khác.

1 điều khá quan yếu là phân khúc người mua (SME, MNC, local). Agency phải xác định mình muốn chuyên dụng cho cho bao nhiêu khách là đơn vị vừa và nhỏ, MNCs hoặc những brand lớn, etc.

Agencies làm cho cho SMEs hoặc SMBs thường ko đủ nguồn lực để đáp ứng yêu cầu của MNCs hay các brand to nội địa. Khi này, dù phòng ban kinh doanh và Director có cố vẽ ra một tương lai đẹp đẽ cho doanh nghiệp, thì làm cho việc cho SME và MNC vẫn là một trời 1 vực.

Khiến việc cho SME, các agencies thường chỉ dùng những viên chức cấp phải chăng, do hạn chế về budget, đề nghị công tác, văn hóa khiến cho việc, etc. SMEs ko buộc phải tới đa dạng những kế hoạch phức tạp, kềnh càng, họ cũng ít lúc nên có riêng các creative, pr agency. Brand guideline không bắt buộc là mối bận lòng khi buộc phải tới agencies. Chính vì thế, so có các đơn vị này, MNCs và các brand to nội địa nằm ở 1 đẳng cấp hoàn toàn khác.

Trình độ Tiếng Anh nhìn chung đang là trở ngại có cả SME agency lẫn các agency to. Chưa nói đến kỹ năng giao dịch – thậm chí là kỹ năng giao thiệp cơ bản đủ để cả hai bên sở hữu thể hiểu nhau lúc đề cập tiếng Anh.

Một điểm đáng nhắc nữa là sự khác nhau giữa bí quyết làm cho việc với công ty quốc gia, tư nhân và công ty mang vốn nước bên cạnh. Ở 1 giang san mà những mối quan hệ được đặt lên bậc nhất như Việt Nam, thì lúc người dùng là công ty quốc gia, điều này lại càng rõ ràng. Chu trình sales đối có những doanh nghiệp này cũng tương đối dông dài.

Văn hóa làm cho việc ở Sài Gòn và Hà Nội cực kỳ khác nhau. Chu trình sales ở Hà Nội dài tương đối hơn. Còn ở Sài Gòn, nơi tập kết đa số MNCs thì những công ty này góp phần tạo ra phong cách khiến cho việc nơi đây, giống như cách các đơn vị nhà nước tác động đến phương pháp làm cho ở Hà Nội.

* Nguồn: Digitalk


http://www.brandsvietnam.com/2865-Welcome-to-the-Agency-World-in-Vietnam-Phan-1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here